Reddit تختبر إعلانات البحث مع تراجع الزيارات من Google

يأتي الاختبار بعد تقرير أرباح صعب. فقد تجاوزت Reddit توقعات وول ستريت للإيرادات وربحية السهم، لكن سهمها تراجع بعد أن توقعت مبيعات الربع الرابع بين مليار و1.03 مليار دولار، أي دون نحو 1.05 مليار دولار كان المحللون يتوقعونها، بحسب TechCrunch.

وربطت Reddit هذا التوقع بتراجع الإحالات من محركات البحث بسبب تجربة البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Google. فميزات مثل AI Mode تجيب على الأسئلة مباشرة في صفحة النتائج، ما يقلل عدد النقرات التي تصل إلى مواقع أخرى.

كما أعلنت المنصة عن ثبات عدد المستخدمين النشطين يوميًا عالميًا عند 130.3 مليون في الربع الثالث، في حين تراجع عدد المستخدمين النشطين يوميًا في الولايات المتحدة من 53.2 مليون في الربع الثاني إلى 50.7 مليون، أي بانخفاض 2% على أساس سنوي، وفق TechCrunch. وقالت الشركة إن العدد قد ينخفض بنسبة تتراوح بين خانة واحدة وأخرى مضاعفة (low double-digit) في الربع الرابع إذا استمر هذا الاتجاه.

• المستخدمون النشطون يوميًا عالميًا: 130.3 مليون في الربع الثالث، بلا تغير يُذكر عن الربع السابق
• المستخدمون النشطون يوميًا في الولايات المتحدة: 50.7 مليون في الربع الثالث، مقابل 53.2 مليون في الربع الثاني
• المستخدمون النشطون يوميًا في الولايات المتحدة انخفضوا 2% على أساس سنوي
• توقعات إيرادات الربع الرابع: مليار إلى 1.03 مليار دولار، دون 1.05 مليار دولار توقعها المحللون

تخطط Reddit أيضًا لحصر معظم محتواها على المستخدمين المسجّلين، وهو تغيير أُعلن خلال نتائج الأعمال وتناولته TechCrunch وEngadget. وقالت الشركة إن الانتقال سيحدث تدريجيًا وسيبدأ من أسواق خارج الولايات المتحدة.

وقال الرئيس التنفيذي Steve Huffman في مكالمة الأرباح إن نموذج تسجيل الدخول سيحسّن استهداف الإعلانات، وإن Reddit هي المنصة الكبرى الوحيدة التي لم تتخذ هذه الخطوة، بحسب Engadget. فالمستخدمون المسجّلون يمنحون المعلنين إشارات أكثر عن الاهتمامات والسلوك، ما يدعم إعلانات أكثر دقة وقيمة.

التغييران يعززان بعضهما: إعلانات البحث تضيف مصدر إيرادات جديدًا، وجمهور مسجّل يجعل كل إعلان أسهل في البيع.

• التحول سيكون تدريجيًا وسيبدأ من أسواق خارج الولايات المتحدة
• Reddit تقول إنها تحمي المحتوى من السحب غير المصرّح به بواسطة الذكاء الاصطناعي
• الرئيس التنفيذي Steve Huffman: «في هذه المرحلة، نحن المنصة الوحيدة التي لا تفعل ذلك»

في الوقت الحالي الأمر مجرد اختبار، لذا لن يرى معظم مستخدمي Reddit خارج الولايات المتحدة إعلانات البحث فورًا. ولم تعلن Reddit جدولًا زمنيًا لتوسيع الصيغة أو خطة لإطلاقها في تونس، لذا توفرها هنا غير مؤكد.

التغيير الأكبر الذي يستحق المتابعة هو شرط تسجيل الدخول. فإذا وسّعته Reddit إلى أسواق خارج الولايات المتحدة، قد يصبح تصفح نقاشاتها من دون حساب أصعب، وهذا يهم المستخدمين التونسيين الذين يقرؤون Reddit للحصول على نصائح شراء ومراجعات منتجات.

ولم يُفصح عن أي أسعار أو تعريفات إعلانية للصيغة الجديدة، لذا يبقى أثر التكلفة على العلامات المحلية التي تسعى للوصول إلى مستخدمي Reddit غير معروف حتى الآن.