Apple aurait revu à la baisse ses commandes de production pour l'iPhone 18 Pro et l'iPhone 18 Pro Max, face à une demande plus faible que prévu. Selon un rapport de Nikkei Asia relayé par 9to5Mac, la société a demandé à certains fournisseurs de réduire la production de composants pour ces deux modèles haut de gamme, la hausse des prix ayant refroidi l'intérêt des consommateurs.
Le rapport, qui cite plusieurs sources proches du dossier, indique qu'Apple est devenue plus prudente sur ses expéditions depuis début septembre. Deux sources affirment que les commandes de composants d'octobre ont été réduites d'au moins 15 % par rapport aux demandes initiales d'Apple. Ces coupes touchent certains fournisseurs mais pas tous, selon les délais de production, et l'on ignore si d'autres ajustements auront lieu en novembre.
Réduction des commandes d'iPhone 18 Pro : ce que dit la chaîne d'approvisionnement
Une source de niveau dirigeant a déclaré à Nikkei Asia que les commandes d'octobre d'Apple sont en baisse de 15 à 20 % pour les deux modèles haut de gamme, ajoutant que les perspectives au-delà restent incertaines. Un autre responsable de la chaîne d'approvisionnement estime que la demande « n'est pas aussi forte que les années précédentes, quand tous les nouveaux modèles étaient lancés en même temps ». Cette remarque renvoie au choix d'Apple de reporter l'iPhone 18 de base au printemps prochain, ne laissant que les modèles Pro en vente cet automne.
Toutefois, les fournisseurs affirment que ce lancement échelonné n'explique pas à lui seul la faiblesse de la demande. Une source s'attend même à un « sort similaire » pour le futur iPhone Duo, laissant entrevoir d'éventuelles coupes de production après son lancement.
Fiche technique et prix de l'iPhone 18 Pro : pourquoi la hausse compte
Apple a augmenté le prix de l'iPhone 18 Pro et de l'iPhone 18 Pro Max de 100 dollars par rapport à leurs prédécesseurs. Si cela a freiné la demande, le rapport souligne que ce volume plus faible ne se traduira pas immédiatement par un chiffre d'affaires en baisse, puisque le prix unitaire plus élevé compense en partie les ventes moindres.
