iPhone signe un record de 22% au T3, le marché chute de 20%

Counterpoint explique le recul des volumes en grande partie par l'absence d'un iPhone 18 de base, ce qui a réduit le remplissage des canaux au mois de lancement par rapport à ce qu'avait réussi la gamme iPhone 17 complète un an plus tôt. Les modèles iPhone 18 Pro ont néanmoins signé un lancement plus fort que leurs prédécesseurs, surtout en Chine et en Inde, et la demande soutenue pour la série iPhone 17 a aidé à amortir la baisse.

Apple a aussi suivi le mouvement général du secteur vers des prix plus élevés, même si Counterpoint précise que l'effet ne s'est fait sentir que dans les dernières semaines du trimestre. Le rapport ne donne pas de volumes absolus, et les sources concordent sur les chiffres clés.

Counterpoint n'attend pas de rebond rapide. Le cabinet indique que les fabricants privilégient désormais la rentabilité au détriment des volumes, dans un contexte de coûts des composants élevés et de pouvoir d'achat affaibli, et qu'une reprise significative est peu probable avant une baisse des coûts et une amélioration de l'offre. Les acheteurs sensibles au prix doivent s'attendre à davantage de pression, entre tarifs plus élevés et disponibilité des composants plus tendue.

Pour la Tunisie, aucune date de lancement local ni aucun prix liés à ce rapport n'ont été annoncés : les chiffres à retenir sont donc mondiaux. Si vous préparez un renouvellement, la lecture pratique est que les promotions pourraient être plus rares dans les mois à venir, tandis que les modèles Pro et la série iPhone 17 devraient rester demandés.