تُحدث تغييرات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Google تحولاً جذرياً في النشر الرقمي، إذ يستعد بعض الناشرين لمستقبل بدون عملاق البحث. بدأ هذا التحول في 2024 مع AI Overviews، التي تضع ملخصات مولّدة بالذكاء الاصطناعي في أعلى نتائج البحث، وغالباً ما تدفع الروابط التقليدية إلى الأسفل. وفي مايو 2025، أطلقت Google AI Mode، وهي واجهة شبيهة بروبوت محادثة تقدّم ملخصات مفصّلة بدل قائمة الروابط.
كان تأثير ذلك على الناشرين قوياً. فقد تراجعت زيارات المواقع الإخبارية الكبرى بشكل ملحوظ، ما أثار مخاوف من أن العلاقة التكافلية الطويلة بين Google والناشرين بدأت تتفكك.
ميزات البحث بالذكاء الاصطناعي من Google
أطلقت Google ميزة AI Overviews في 2024، وهي ميزة تولّد ملخصاً لصفحات الويب في أعلى نتائج البحث، مع وضع روابط المصادر أسفلها. ووصفتها News/Media Alliance بأنها قد تكون "كارثية" على زيارات الويب. وبحلول أغسطس 2024، كانت AI Overviews تحلّ بالفعل محل المواقع الإعلامية في المراتب الأولى لبعض عمليات البحث.
وفي مايو 2025، وسّعت Google رؤيتها للبحث بالذكاء الاصطناعي عبر AI Mode، التي تستبدل محرك البحث التقليدي بتجربة شبيهة بروبوت محادثة تعيد ملخصات مفصّلة من مختلف أنحاء الويب.
تراجع الزيارات يضرب الناشرين
تُظهر البيانات تراجعاً واضحاً في زيارات البحث لعدد من كبار الناشرين. وكشف تقرير لصحيفة The Wall Street Journal في يونيو 2025 أن Business Insider وThe Washington Post وHuffPost وحتى WSJ نفسها شهدت تراجعاً في الزيارات منذ 2022. وأشارت بيانات Similarweb التي استشهدت بها WSJ إلى أن زيارات البحث لصحيفة The New York Times انخفضت من 44 في المئة إلى 35.5 في المئة خلال ثلاث سنوات.
وأفادت الجمعية التجارية Digital Content Next (DCN)، التي تمثل منافذ مثل Bloomberg وThe Associated Press وThe New York Times وCondé Nast وVox Media، بأن 19 من أعضائها تكبّدوا خسائر في الزيارات على Google بين مايو ويونيو 2025.
ماذا يعني هذا لك؟
بالنسبة للقراء في تونس، قد تؤثر هذه التغييرات في طريقة اكتشافكم للأخبار. فإذا عانى الناشرون من تراجع الزيارات، قد يقلل بعضهم من إنتاجه أو يضع محتواه خلف جدران الدفع، ما قد يحدّ من الوصول إلى مصادر متنوعة. في المقابل، قد تجعل الملخصات المولّدة بالذكاء الاصطناعي الحصول على إجابات سريعة أسرع، لكنها قد تفتقر إلى العمق والسياق.
