Instagram a annoncé lundi tester un nouveau format de vidéo longue appelé « Features », permettant aux créateurs de publier des vidéos horizontales allant jusqu'à 90 minutes, selon TechCrunch, Engadget et 9to5Google. Ce virage marque un changement stratégique net pour une plateforme qui a misé pendant des années sur les Reels courts et verticaux, et place Instagram directement sur le terrain de YouTube.
Adam Mosseri, patron d'Instagram, et Tessa Lyons, vice-présidente produit, ont présenté ce plan dans une vidéo de six minutes. Mosseri a reconnu avoir « été contre le fait de proposer de la vidéo longue sur Instagram » pendant longtemps, mais a déclaré que Lyons l'avait convaincu de réessayer. Le test s'étend du Brésil à un petit essai aux États-Unis, et 9to5Google note que la vidéo d'annonce elle-même n'était pas visible hors des États-Unis.
Fiche technique et déploiement d'Instagram Features
Les Features sont des vidéos horizontales allant jusqu'à 90 minutes, destinées d'abord aux podcasteurs et aux humoristes. Engadget rapporte que seuls quelques créateurs ayant des accords individuels avec Meta peuvent les publier pour l'instant, et qu'Instagram prévoit d'aider les créateurs à trouver des partenaires de marque s'ils n'ont pas déjà de relations avec des annonceurs.
Ce déploiement s'accompagne d'outils conçus pour relier contenus courts et longs. TechCrunch indique qu'Instagram teste aussi « Clips as Reels », qui permet aux créateurs de découper des Reels à partir de vidéos longues, les Reels renvoyant les spectateurs vers l'épisode complet.
- Features : vidéos horizontales jusqu'à 90 minutes, en test au Brésil et en petit essai aux États-Unis
- Clips as Reels : extraits courts tirés de vidéos longues qui renvoient vers la vidéo complète
